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天貓發布《2019親子消費報告》
紹興人均養娃消費排名全國第六
2019年04月18日 08:12:04
來源:紹興網-紹興晚報

4月15日,天貓發布了首份《中國式養娃:2019天貓親子消費報告》,報告顯示,近三年,“95后”新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。而在天貓的養娃投入城市排名中,紹興人均養娃消費排名全國第六。

天貓“帶娃神器”

銷量一年增長16倍

隨著更多智能化和富含創意的新品陸續推出,新一代父母帶娃的方式已經與70后、80后迥異,防丟繩、電動搖椅、智能陪伴機器人等“帶娃神器”在天貓上呈現爆發趨勢。數據顯示,2018年,防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與“遛娃”相關的“神器”在天貓上銷量暴增16倍。

紹興的“90后”小妮是位2周歲多寶寶的媽媽,她一個人帶著孩子去過香港、海南等地,近期,她又計劃著帶孩子出境去日本。“寶寶爸爸工作比較忙,所以不是法定節假日出遠門的話,都是我一個人帶孩子出去,有時候會跟其他同樣一個人帶娃出行的媽媽結伴。”對于小妮來說,“帶娃神器”幫了她不少忙,“寶寶還小一點的時候,一鍵收攏嬰兒車、背巾、腰凳等都用過,后來又添置了防走失繩等。”

紹興人均養娃消費

排名全國第六

從城市分布來看,盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養娃成本比3-5線城市仍高出400元,但低線級城市在精細化、科學化和智能化養娃的消費上正在奮起直追,增速超過1-2線城市2個百分點。其中,南方富庶地區的父母更是在為孩子買買買方面遙遙領先。

報告顯示,2018年,中國父母在天貓的養娃投入最高的十個城市分別是:上海、杭州、北京、南京、舟山、紹興、寧波、武漢、廈門、金華。紹興人均養娃消費排名全國第六,可見紹興人在養娃方面非常舍得投入。

1994年出生的胡先生,幾天前剛剛迎來了寶寶的降生。為了迎接小家庭里的第一個孩子,小夫妻做了充分的準備。“在天貓上的母嬰用品品牌旗艦店購買了消毒鍋、電動吸奶器、超輕便手推車等等,還買了一個換尿布臺,不用彎腰比較省力。”

而在胡先生夫婦的朋友圈中,很多新手爸媽都奉行“自己潮,娃也潮”的理念。這在天貓的親子消費報告中也有顯示,過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇的周邊,由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

考試類圖書

銷售比例越來越高

家住越城區的顏小姐,在寶寶還沒出生前,除購買母嬰用品外,還囤了不少嬰兒玩具。“我買的育兒書上說,幾個月的嬰兒就是追聲追光的,所以我買了一些有利于寶寶視覺激發的黑白卡片,還有一些有聲音的抓握玩具。”

數據顯示,1-2歲的低齡幼兒享有人生最幸福的時光,父母在天貓為他們年人均添置4件玩具。不過,3歲之后的孩子在天貓玩具的人均擁有量明顯走低。

此外,數據也顯示,過去一年中,考試書在天貓的銷售增長高達40.7%,在天貓上排名前100的暢銷書中,考試類和知識服務類圖書銷售獨占近3成比例,遠超過故事類等童書,學齡兒童父母的焦慮可見一斑。


作者:記者 嚴竹萍 編輯:陳文華
 
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